近期，各地出台家电以旧换新补贴实施细则后，天猫、京东、苏宁等多个平台的相关品类销售都出现了大幅增长。数据显示，8月26日至9月21日，京东平台冰箱、洗衣机、电视、空调等家电产品销售额同比分别增长128.8%、86.3%、130.6%、240.5%。“以旧换新补贴不仅让普通消费者真真正正得到了实惠，也帮助商家和企业拓宽了销路。”海信中国区营销总部线上发展事业群总经理宋建文表示，补贴上线后，海信品牌在京东的销售额同比提升超过100%。

家洛也在接受记者采访时表示，国家补贴类商品有望成为今年“双11”重大亮点，而且会获得非常大的爆发。据透露，目前首批参加政府补贴及天猫“双11”优惠的家电已超3万款。

市场监管总局局长罗文10月14日在国新办“加大助企帮扶力度有关情况”新闻发布会上表示，将引导平台企业用流量帮助平台内商户提升品牌知名度、扩大市场交易量。市场监管总局将出台《关于引导网络交易平台发挥流量积极作用、扶持中小微经营主体发展的意见》，鼓励网络交易平台企业合理配置流量资源，重点向三类经营主体倾斜，包括农产品经营主体、特色经营主体，和新入驻经营主体。

记者注意到，引导平台流量扶持中小微企业、新入驻经营主体，扩大市场交易量，也是今年各大电商平台“双11”的重点发力方向。

此前，拼多多于8月推出了技术服务费可退权益。该权益下，针对用户退款订单，平台将向商家按比例退回0.6%的技术服务费。9月24日，该政策进一步加码，权益范围推广至所有商品，超千万商家有望受惠并进一步降低经营成本。平台还发布了“新质商家百亿扶持计划”，加大投入扶持新质农产区、新质产业带。“过去几年，受新消费的影响，国内产业带的新品牌、新厂牌不断涌现。但这些新兴品牌发展到一定阶段后，往往受限于营销能力、资源不足的瓶颈，而未能实现更大突破。”拼多多“双11”大促负责人表示，今年大促期间，平台将继续加码扶持和减免政策，联合更多的生态伙伴，重点扶持新质商家、新质品牌，推动产业转向高质量发展，同时惠及供给侧与需求侧。

京东集团CEO许冉14日表示，未来3年，京东将招募至少1万名采销，他们会在世界各地寻源，为用户带回更多价廉物美的好产品，让用户真正感受到“又便宜又好”，也要让品牌商家卖得火爆、有增长、挣到钱。

数据显示，截至今年一季度，京东第三方商家数量已突破百万；二季度，新增的商家数量环比一季度再度提升了超过40%。通过不断迭代“春晓计划”、深耕产业带，更多特色商家纷纷入驻京东。

据透露，今年京东“双11”期间，包括京东云言犀数字人在内的多款AI产品，都将免费开放给品牌商家试用。通过为合作伙伴提供全方位支持，京东“双11”预计将帮助“日销破万元”的小微商家数量同比增长超两倍，让销售超500万的商家数量同比增长超50%。

阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁处端表示，今年以来，淘宝积极优化营商环境，通过松绑仅退款、升级运费险、重塑价格带竞争力，有效治理了困扰行业的“三大顽疾”，帮助商家摆脱“内卷”。数据显示，今年淘宝天猫平台持续迎来开店潮，新开店铺累计超过600万，三季度天猫新入驻品牌数环比大涨70%，天猫“双11”报名商家和商品进度已超预期。

今年“双11”，除了商家加入大促的意愿更强外，互联互通也为平台消费者数量及消费频次带来正面促进。阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉表示，今年以来，淘宝天猫与多个互联网平台实现互联互通，今年预期将是史上购买用户数最多的一届天猫“双11”。

9月27日起，淘宝已正式支持微信支付。吴嘉表示，自淘宝接通微信支付后，年轻用户以及下沉市场用户的使用频次、用户规模迅速增长。除了与微信在支付方面的打通外，未来，双方在流量等方面也有望加深合作。京东物流也将在未来接入淘宝。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，之前由于供给过剩和各大电商平台价格和服务竞争的加剧，导致供零关系紧张，而且出现越来越严重的恶性竞争。为了缓解供零关系，以及重建平台内商家的良性竞争机制，各大电商平台纷纷推出商家扶持政策和差异化的措施，形成互相促进发展的格局。“大厂之间已经处于存量市场的竞争阶段，都各自有着新增长和提升盈利能力的需求，不是一味地竞争，而是借助对方的优势和力量互补发展，这才是正确的思路。”（来源：上海证券报）

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