从出游人数和旅游收入两大核心指标来看，国内旅游市场已近乎全面恢复至2019年的水平。

据文化和旅游部数据显示，今年上半年，我国出游人次高达27.25亿，同比增长14.3%，国内游客的总花费则达到2.73万亿元，同比增长19.0%。光是今年国庆，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%。

此外，西南证券的预测进一步表明，今年国内出游人数和旅游收入将分别恢复到2019年的99.5%和105.3%。

此外，旅游消费也在持续上涨。今年上半年，国内游客人均消费由963元增至1002元；国庆期间，国内游客出游总花费更是高达7008.17亿元，同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

但包括重庆洪崖洞、大唐不夜城、张家界等在内的顶级网红景区，其背后的运营公司都面临着严峻的财务挑战。

以张家界旅游股份有限公司为例，其半年报显示，今年上半年整体营业收入约1.74亿元，同比减少2.87%；归母净利润更是亏损约6116.29万元，同比增亏49.13%。尽管其主要经营业务如环保客运、杨家界索道等仍有一定收入，但显然不足以支撑公司的盈利。

拥有大唐不夜城、大唐芙蓉园等网红项目的曲江文旅，其整体营收情况虽较张家界稍好，但净利润却同样由盈转亏，暴跌1548%。大唐不夜城作为网红打卡地，其半年净利润仅为23.53万元，日均利润竟不足千元。

除了大唐不夜城盈利较少外，曲江文旅旗下的其他子公司也存在经营问题。例如大明宫遗址公园公司今年上半年亏损近6000万元，严重拖累了公司的整体业绩。并且公司旗下20家实际开展业务的参控股公司中，2024年上半年仅有8 家公司盈利，其余12家公司处于亏损状态。

此外，据媒体统计，今年上半年，还有多家上市文旅公司的营业收入出现下滑，其中包括黄山旅游、丽江股份、天目湖以及三特索道等。而在归母净利润方面，下滑的企业数量更多，包括控股乌镇景区的中青旅、专注于海洋主题乐园的大连圣亚、净利润暴跌2259.72%的桂林旅游，以及西藏地区的旅游龙头西藏旅游等。

文旅产业链上的其他环节如旅行社、航空、酒店等行业同样表现惨淡。

2019年至2023年，旅行社行业的年平均营收大幅缩减，从1700万元降至789万元，年平均利润更是急剧下降至仅6.65万元，换算成月利润，仅为5538元。航空业方面，据媒体统计，国航、东航、南航、海航等国内主要航空公司在今年上半年累计净亏损超过74亿元，平均每日亏损额高达约1000万元。酒店业同样未能幸免，无论是本土品牌还是国际知名酒店，其业绩普遍呈现低迷态势，每间可销售房收入均出现不同程度的下滑。2023年，至少有9家以上的高端、超高端及奢华酒店被出售或被挂牌待售，同时，至少有15家高星酒店完成了品牌更换。

问题来了，景区人山人海，游客兜里的钱也花出去了，钱都去哪了？

一部分的钱，进了线上平台的口袋。与线下文旅产业不同的是，线上平台可是赚得盆满钵满。

以携程为例，今年上半年，其净利润高达82.13亿元，同比增长了惊人的104.2%，港股市值更是一度飙升千亿港元，跻身市值榜第八大互联网公司之列。同程旅行也不甘落后，2024年上半年营收达到81.12亿元，同比增长48.8%。途牛同样表现出色，上半年营收总额为2.25亿元，同比增长37.8%，净利润更是实现了995.3%的同比大幅增长。美团的到店、酒店及旅游业务在第二季度也迎来了超过60%的订单量增长。

同样是陕西的文旅企业，上半年，陕西旅游不仅实现了营业收入的增长，达到了6.29亿元，同比增长27.28%，其扣除非经常性损益后的净利润也同比增长了28.68%，达到了2.8亿元。

长白山作为去年冬季因冰雪美景而走红，今年春夏依然吸引着大量游客。据统计，今年1至6月，长白山共接待游客108.64万人次，同比增长64.13%。高客流量也成功的转化为了经济效益，长白山旅游股份有限公司上半年实现营业收入2.54亿元，同比增长51.73%，归属于母公司股东的净利润约为0.21亿元，同比增幅高达72%。

市场火热，有人欢喜有人忧。不过也有网友认为，文旅产业的主要职责是吸引流量，而流量的转化则应由市场来完成。只要从总体上算得上是盈利的，那么文旅产业就履行了其应有的职责，也算皆大欢喜。（内容来源|华博商业评论）

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